Online Marketing und wie es funktioniert

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Mit Online Marketing, das auch E-Marketing genannt wird, sind Marketing-Massnahmen gemeint, die durch die Hilfe des Internets ausgeführt werden. Weiter kann man Online Marketing auch derart definieren, dass es die moderne Form von Marketing darstellt, die das Medium Internet ermöglicht. Online Marketing erkennt man beispielsweise als Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing sowie Affiliate-Marketing, wobei diese Marketing-Leistungen von Werbeportalen fast immer kostenpflichtig angeboten werden.

Der Bereich Online Marketing ist sehr komplex, so findet man oft auch die Bezeichnung Lead, was zu Deutsch Anschluss bedeutet. Man versteht darunter das erfolgreiche Herstellen eines Kontaktes zwischen Produkt oder Anbieter einer Dienstleistung und einem etwaigen Kunden. Bekundet nun dieser Kunde Interesse, so spricht man von einem qualifizierten Kundenkontakt oder Qualified Lead. Dieser Kontakt wird beispielsweise durch Newsletter-Anmeldung oder auch durch das Absenden von Kontaktformularen bestätigt. Das Medium Internet wächst stetig weiter und zahlreiche Unternehmen bieten sich Vertriebslösungen, die ausschliesslich über das Internet realisiert werden können. Man nennt dies Affiliate Marketing und immer mehr Anbieter und Vertriebspartner gliedern sich dieser Branche an. Hierbei fallen Vermittlerprovisionen an, die in Klicks direkte Kontaktaufnahme mit dem etwaigen Kunden, also Lead, oder Sale aufgeteilt werden. Auch bei dem sogenannten Pay per Lead-Modell wird eine Provision bei erfolgreicher Kontaktaufnahme mit einem potenziellen Kunden gezahlt.

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